在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中，法國(guó)電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)較晚，但近年來(lái)，當(dāng)?shù)鼐€上市場(chǎng)持續(xù)活躍，保持較快發(fā)展態(tài)勢(shì)。2015年，法國(guó)電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額達(dá)到649億歐元，同比增長(zhǎng)14%。法國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)（Fevad）對(duì)2016年的電商發(fā)展趨勢(shì)也做出了預(yù)估，按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年交易額或破700億歐元。

網(wǎng)民及剁手黨人數(shù)逐年增加

      法國(guó)上網(wǎng)人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，自2011年第二季度-2016年第二季度，網(wǎng)民總數(shù)增加了557.4萬(wàn)人，今年二季度與去年同期相比，該項(xiàng)增加2%，達(dá)到4506.4萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高。

2011年Q2-2016年Q2法國(guó)網(wǎng)民人數(shù)變化趨勢(shì)（單位：千）

      隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)也呈正相關(guān)趨勢(shì)，截止到2016年第二季度，“網(wǎng)購(gòu)族”人數(shù)達(dá)到359.7萬(wàn)，同比增加4%，1年內(nèi)人數(shù)增加129.1萬(wàn)。從整體來(lái)看，自2011年第二季度-2016年第二季度，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)共增加555.7萬(wàn)。

2011年Q2-2016年Q2法國(guó)線上購(gòu)物人數(shù)變化趨勢(shì)（單位：千）

更多人依賴(lài)線上購(gòu)物 實(shí)體店日子難上加難

      不僅網(wǎng)購(gòu)人群有所擴(kuò)大，用戶線上購(gòu)物頻率也隨之增加。2016年第二季度，有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的人數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的79.8%，同比增加1.4%；根據(jù)2015年第二季度的調(diào)查，在過(guò)去六個(gè)月網(wǎng)購(gòu)過(guò)的人數(shù)占比68.1%，1個(gè)月內(nèi)有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的的占比42%，今年同期，這兩項(xiàng)指標(biāo)分別增長(zhǎng)1.7%和1.2%。

2015 Q2與2016 Q2線上購(gòu)物占購(gòu)物行為的比重

      此外，線上購(gòu)物在日常購(gòu)物中的比例正在上升，這也從側(cè)面反映了電商對(duì)實(shí)體店的沖擊。從垂直領(lǐng)域來(lái)看，購(gòu)物時(shí)首選線上渠道的消費(fèi)者多集中在25-34歲，65歲以上習(xí)慣線上購(gòu)物的比例最低，但增漲趨勢(shì)迅猛，與去年同期相比增加26%；從性別來(lái)看，男性網(wǎng)購(gòu)比例達(dá)81.3%高于女性的78.3%；從社會(huì)地位及地理位置來(lái)看，高薪資人群要比普通工薪階層更依賴(lài)網(wǎng)購(gòu)，巴黎大區(qū)購(gòu)物首選線上的比例較其他省份高出3%。

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